由于国内观众观看动画的网络收视习惯，常用于衡量日本动画市场表现的指标在国内可能会显得有些陌生。毕竟在产业链的模式差异和相对缺失下，诸如BD销量和收视率等数据，都不太适用于国内的动画观众。
特别是BD销量，作为二次元消费动画领域里的”奢侈品”，与国内受众的联系不太紧密。这并不是说国内的受众不肯花钱，而是大多数愿意花钱的人对此可能没有太大兴趣。
例如，在国内《你的名字》播出时，经常能看到朋友圈里狂热爱好者多次观看的消息。而《你的名字》的DVD售价为4104日元，BD通常版为5184日元，豪华版为8424日元，最贵的初回限定BD为12960日元。
即使以20元人民币为电影票价，那些多次观影的狂热爱好者至少都能购买豪华版BD。BD到底指的是什么？为什么会是”奢侈品”呢？
BD全称Blu-ray Disc，也就是蓝光光盘，是DVD的后继光盘格式。光盘的物质成本相对来说很低，动画BD的真正价值在于它的版权和内容。比如，BD里对画面质量的修正、一些无法在电视台播出的内容，甚至是没有播出的OVA，都是BD的专属内容。
还有一些动画的BD是”整合版”，将一个季度或是多个季度捆绑到一起出售。这种版套装还附带一些特典。除了BD自带的特典外，店铺还提供特典，如海报、挂画、毛巾等。不同店铺会提供不同的特典，因此有粉丝为了收集所有特典而购买多套BD的情况。
以不久前在B站上线的剧场版动画《路人女主的养成方法Fine》为例，BD自带的特典有广播剧和剧场版配乐两张CD、声优和制作人员的爆料杂谈录音、2021年4月纪念活动门票的优先购买权抽选券等。店铺特典也有不同，特典数量和类型都是吸引粉丝购买BD的因素之一。
以上两种价值都属于收藏范畴，也是动画BD可以视为奢侈品的原因所在。如果说到实用价值，还有一种不带特典的低价BD销售类型。许多动画的BD采用分卷销售，具体的分卷分配取决于销售策略。这种销售模式也被称为”特典商法”。
以上是关于动画BD的一些介绍，希望对动画爱好者有所帮助。
对于普通旁观者而言，特典商法可能存在割韭菜的嫌疑，但爱好者的购买意愿本身反映了作品的质量和人气。在店铺与店铺、店铺与网络销售的竞争下，店铺特典的出现也就顺理成章。
当具体到特定情况的时候，你或多或少就能体会到爱好者们这种做法的动力所在。比如说在《New Game》第一季TV动画的主人公们制作的游戏终于发售时，就有她们为了收集所有特典而前往不同店铺购入游戏软体的剧情，这其中反映出来的就是限定版的”纪念价值”。
但比起游戏软体，动画BD的”实用价值”显然还要低上许多，也正因动画BD是奢侈品，它的销量才可以在很长时间里一直作为成功的衡量标准。
每一位爱好者都心知肚明，所谓卖BD其实不过是卖特典的遮羞布，但只要能做出能让观众心甘情愿掏钱的作品，那么为情怀买单也不过是情理之中罢了。
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