DW问世于2011年。
如今，它已经历了8个年头。
在手表领域，它却取得了巨大成功，被誉为”神表”。
无论是前女友，前前女友，还是前男友，都可能戴着DW手表。
它的发展速度令人震惊。
成立第二年，销售额就突破了100万美元。
3年后，销售了100万块手表，全球销售额达到了7,000万美元。
2015年，营收突破了1.7亿美元。
2016年，DW在中国双11购物节成为钟表行业的冠军。
DW的中文名叫丹尼尔·惠灵顿。
它的创立，让人意识到，男人之间也会有情感。
是荷尔蒙？肾上腺素？难说。
据说，创始人在一次环球旅行中遇到了一位英国绅士，他戴着一块尼龙表带的劳力士腕表。
无论是穿着，风度，都令人瞩目，与众不同。
灵感很快涌现，打入创始人的大脑，创造出这个简约时尚的腕表。
并且，以这位英国绅士的名字命名，也就是Daniel Wellington。
算一笔账。
DW的毛利率在50%以上，创始人是唯一股东，扣除各种成本后，在2015年就赚了6600万美元。
一夜暴富，享尽荣华富贵，而那一年，他才30岁。
现在，DW在100多个国家都有销售点，超过8000家实体门店，200多家网络店铺。
在钟表界看来，DW发展迅速，让人望而生畏，又不胜厌恶。
在钟表领域，DW的制作粗糙，款式简单，实在不值一提。
除了表带多变外，其他方面几乎没什么不同之处。
世情就是如此，你强大了，人家就会嫉妒。
但如果你认为你不值得，就不要期待什么回报。
一个被人瞧不起的产品，究竟能以何种速度迅速爆红，风生水起呢？
我认为有几个原因。
现在，如果有人说戴手表是为了看时间，那就是在说谎。
实际上，无论是女人还是男人，戴手表无外乎是为了引起注意。
制作工艺？材质用料？在DW这里一概没有。
DW是比较特别的瑞士表之一。
这样的现象也可以在NOMOS手表上看到。
在德国格拉苏蒂小镇上，NOMOS的制作工艺和口碑是其他兄弟品牌不能相提并论的。
NOMOS胜在设计简单可爱，这就够了。
再加上不到万元的价格，年轻人是相对容易购买的。
DW同样也是，产品设计简约高雅。
超薄的表身，细长的刻度，干净的表面和窄边框设计。
加上多彩的尼龙表带，时尚又低调。
男款女款各有不同尺寸。
对于个性光怪陆离的人来说怎么办呢？
比如每天要应对不同口味的女友。
表带就是解决方案。
个人喜好，可以随意更换尼龙表带，皮表带或不锈钢表带。
DW的时尚风潮席卷各大品牌，导致其他品牌也推出了尼龙表带款式。
尼龙表带成为DW的代名词，是其独特标签。
而一提到尼龙表带就会联想到DW，就像一提到蚝式表就想到劳力士。
潮流时尚加简约风，独特风格是DW能够在行业中刮起旋风的重要原因。
在写这篇文章之前，我请教了一位朋友。
“你为什么戴DW，它吸引你的元素是什么，它的设计独特吗？时尚吗？还是因为你的前女友？”
他咳了一声，清了清嗓子。
我正要挺直身材，倾听他的深度解析时。
想不到，他突然说，“穷嘛，还有啥理由！”
我差点把嚼碎的槟榔喷在他的裤子上。
仔细想想，其实他说的也有道理。
几百到一千多元的价格在手表界算是白菜价。
无论是学生的零花钱还是白领的月薪，都能接受。
在大部分年轻人看来，能够吸引美女眼光才重要，所以外观好看才是关键，价格便宜则是王道。
手表也是热门礼物之一，无论是朋友生日、加薪升职，还是情人节，手表都是热门礼品。
以前，传统品牌占据主导地位，无法撼动，小品牌无可奈何。
有了互联网，突破了时空限制，谁都有机会发光发热。
DW兴起，很大程度上要归功于互联网的到来。
DW的Instagram官方账号吸引了数百万粉丝的关注。
主页上内容丰富，视觉效果强烈。
品牌与旅行、爱情、美食、艺术等生活元素巧妙融合，印证产品的多功能特性。
DW在社交媒体上运营专业的团队。
保持与粉丝的互动，回复评论和反馈，足以看出品牌对互联网渠道的重视。
小米的副总裁黎万强出版过一本书，名称叫做《参与感》。
书中揭示了小米是如何利用参与感在短时间内轰动一时，市值飞涨，还与格力电器的董明珠达成了10亿豪赌。
而DW深谙这一方法，并将其发挥到极致。
例如，DW发起了一个名为#DanielWellington#的Instagram话题活动，鼓励粉丝上传戴着DW手表的照片。
目前，已经有超过144万张照片上传，参与度极高。
#DWpickoftheday#是DW发起的另一个话题，鼓励粉丝上传自己的日常手表搭配图。
如果有幸被选中，照片会推荐到品牌的Instagram官方账号首页上去。
截止到目前，已有超过4万张照片上传。
人性，在互联网工具的作用下，史无前例地被放大，DW抓住这个趋势，成就了品牌的蹿红。
传统媒体日薄西山，多家电视台，纸媒相继倒塌，它们天然的封闭性在科技的冲击下，鲜血淋漓。
相比之下，社交媒体来者不拒，一大批网络红人汹涌冒出，亿万网友在评论区狂欢。
DW借此机会，请明星或名人为自己站台，砸钱请他们背书宣传。
但更多的是，将手表免费赠送给他们，利用他们在社交媒体上的影响力，疯狂吸粉。
例如，有INS粉丝29.3万的加拿大年轻摄影师，INS粉丝45.4万的澳洲主厨。
各大时装周常客Nick Wooster，时尚博主Andy Torres，男模Mariano Di Vaio等等。
不得不说，DW在社交媒体攻城略地，都是这些红人，撬动着亿万粉丝，在背后推着。
除此之外，有的是明星们自己选择了佩戴DW手表。
比如ins粉丝量达到1.2亿的欧美女星Selena Gomez、韩国明星李钟硕，中国明星张艺兴，鹿晗，李易峰。
还有韩国女神宋慧乔，在《太阳的后裔》里面，佩戴了DW的经典款尼龙手表出境，瞬间引爆网络。
DW的风潮，其实与当年斯沃琪的成功如出一辙。
当时，石英革命席卷，腕表界哀鸿遍野，斯沃琪迎难而上，孤身抗日。
斯沃琪找来了大量的现代艺术家，将它们的创意尽情挥洒在手表上，引来了一大波年轻人的追逐。
一推出新表，明星和名人站台是少不了的。
于是，年轻人不会觉得它低端，而是觉得它时尚又有趣，穿搭必备。
成立的头三年，斯沃琪就卖掉了1000万块手表。
斯沃琪的模式，无疑是DW的模仿对象。
斯沃琪毕竟用石英表拯救了整个瑞士产业，而DW，却像赚一把就走的投机倒把。
DW 的生产和开发门槛太低，工厂管理不严格，山寨产品空前泛滥。
对传统大牌下手，中国山寨尚且只能做到形似神不似。
丢脸的是，DW仿表的质量，却比很多人手上的 “海淘正品” 好出很多。
虽说，产品不够，文化来凑，也看不出DW在品牌的打造上，有什么远大的志向。
随着山寨的不断流出，新的潮流产品推陈出新，我找不到一个必要的理由来佩戴DW。
品牌文化上的缺失，才是DW让人觉得“烂大街”的真正问题。
而未来，可能连“烂大街”都达不到。
END
DW的未来之路能怎样，还要我们拭目以待。
我是老何，一个专注于腕表瞎扯淡的大猪蹄！