作者| 张三
人类迈上月球的伟大时刻始于1969年7月16日，尼尔·阿姆斯特朗迈出左脚，踏上了覆盖着细腻灰色粉末的月球表面。这一时刻不仅是人类历史上的重要一步，也是至今唯一一次登月。
距今已经过去了50年，但围绕人类登月的传奇、猜测和阴谋论并未消退，这足以说明地球居民对月球和外太空的迷恋和恐惧之情不会轻易消失。
近日，耐克在人类登月50周年之际发布了NBA球星保罗·乔治签名篮球鞋PG3的NASA主题款“阿波罗任务”，鞋身采用白色搭配金属金色。
这并不是PG3第一次与NASA有合作。今年1月，耐克就推出了首款PG 3和NASA的联名款球鞋。鞋身的设计和色彩灵感源自位于加州帕洛阿尔托市的NASA阿姆斯特朗飞行研究中心，鞋跟上的NASA图标带有保罗·乔治的Logo，并附有保罗·乔治最喜欢的口号：“别告诉我天空是极限，因为人类已经踏上了月球（Don’t tell me the sky’s the limit when there are footprints on the moon）”。与篮球鞋搭配的还有T恤、帽子、裤装和背包等同系列服装配件。
此前，耐克推出了Nike Air Force1和Nike Huaracche的NASA特别版。运动休闲品牌Vans推出过Old Skool和Sk8-Hi的NASA联名款，不仅使用了NASA标志，还融入了航天和太空元素；2018年5月，中国运动品牌安踏也推出了与NASA合作的篮球鞋和跑鞋。
成立于1958年的NASA（美国国家航空航天局）是当今世界最有影响力的航空航天科研机构之一。然而最近几年，NASA不再仅仅是天空之外的存在，在很多日常场景中也开始显现。
2018年NASA成立60周年之际，消费者陆续看到了塔吉特、Forever 21、Old Navy、耐克、沃尔玛、维维安·塔姆、Coach、Topshop、Heron Preston和Urban Outfitters等时尚品牌与NASA的合作产品。
排满了我们头顶、身上和脚下等各个角落的NASA的两个官方Logo——Meatball（1959年最早使用的NASA标识，由蓝色球体、白色星星、红色波纹、绕行轨道以及NASA字母构成）和Worm（1974年开始使用的NASA字母图样），无疑满足了人们对于复古怀旧和时尚Logo的需求。
Coach创意总监Stuart Vevers在接受潮流媒体Racked采访时称：“这个系列非常复古，太空计划总是能让人感到无限的可能。”而纽约的潮牌Heron Preston 的设计灵感则来源于NASA的Project Mercury太空服系列，这些航天主题的服装正好迎合了现在时装界对于功能服装和oversize风格的迷恋。
那么，想要获得NASA的合作怎么做呢？
“NASA对于这些合作品牌并没有偏见，”驻华盛顿的NASA对外交流办公室多媒体小组负责人Bert Ulrich在接受财经类媒体Quartz采访事，“只要品牌提交产品设计，经过我们的审核，确认我们的Logo和名称可以得到正规的使用，申请就能得到批准。”
产品设计需要接受NASA的严格审核，NASA的元素必须与品牌名称、Logo及其他品牌联想相关元素分隔开来。
NASA审核小组对合作品牌也很通情达理，会帮助品牌调整设计以符合NASA的标准。但一些申请将被NASA拒绝，比如烟酒类公司，以及内衣等特别出位的产品。
若NASA发现使用了未经授权的Logo，Ulrich会发出停止使用通知。
虽然NASA的合作产品在年轻消费者中市场需求旺盛，NASA自身并不会获得任何盈利，“这是一个政府部门的图标，不是私人公司的品牌，所以我们不会要求任何物质回报。”
NASA的Logo设计之初就为公共使用，直到1984年，设计师Stephen Sprouse才首次获准在自己的设计中使用Logo。近年来，社交媒体、电影等多方面合作推动了NASA Logo使用的增长。
Bert Ulrich回忆道，2016年开始，NASA Logo的使用申请量开始激增：“社交媒体对这种趋势的推动力是我们没有想到的。《星际穿越》、《地心引力》、《火星救援》以及《隐物》等好莱坞电影也引发了年轻人对于太空领域的好奇心。”
而NASA的走红除了源自部门本身的包容态度外，NASA还成立了独立的社交媒体团队，粉丝数在Twitter、Facebook 、Instagram等平台上都拥有数百万粉丝。
不管是作为曾经“星球大战”的参与者，还是因为自身的审美吸引力被年轻人赏识，NASA在和平年代探索出了不同寻常的另类方式。