到达2020年的三分之一时，全球时尚业受到了新冠病毒的全方位影响，未来的形势依然不明朗。据波士顿咨询对全球百家快时尚和奢侈品公司的CFO和CEO的调查显示，“43%的奢侈品公司的CEO认为2021年的销售会反弹，但只有19%的快时尚公司的CEO持相同看法。”
每次危机背后通常蕴含着重大的转机。2020年5月8日，历史悠久的轻奢时装品牌COCOON（可可尼）在杭州举办了冬季新款发布活动，作为品牌重塑计划的一部分。COCOON还在这次发布会上正式公布了全新的品牌战略：轻社交时装。
危机时期的时尚
事实上，COCOON在疫情期间暗中进行了品牌战略的升级，在困境中利用20年的积淀和自身原有优势来拓展品牌边界，力求在危机中找到新的出路。据悉，疫情之后COCOON的销量迅速回升，五一假期的销量同比增长近三成。
在发布会现场，COCOON的创始人兼艺术总监应翠剑女士这样解释新的品牌战略：“我们发现很多顾客，在相对轻松的社交场合中，有非常微妙的着装需求。穿着随意的时候也想展现优雅，穿着得体时又想别致吸睛。而COCOON在近20年的历史中，一直致力于探索精致美感，在设计上既不过于华丽，也不过于随便，完美匹配了微妙的轻社交着装需求。”
在这次发布会上，COCOON同时更新了品牌的精神宣言：美，是美好生活的开始。
作为一个创立近20年的品牌，COCOON两次获得“中国十佳时装设计师”称号，荣获“年度十大女装品牌”，是上海时装周和北京国际时装周的经常参与者。今天的时尚已不再只是关于衣服本身，而COCOON坚定地锁定了轻社交场合，呈现清晰而丰富的消费美学样本。
据悉，COCOON将会对品牌战略进行更系统化地在零售终端和线上触点端进行落地。通过数字化手段，进一步优化消费者体验，从传统线下的门店销售转变为新零售品牌，门店仍然是重要的，但不再限定于门店。
美好生活，从美开始
COCOON作为首家提出“轻社交时装”定位的女装品牌，在新的款式设计中超越了单一的风格与美感，从消费者的社交场景需求出发，以连衣裙为核心单品，展现了当代社交新场景。
据透露，品牌将引进欧洲的设计大师和工坊，开发专门针对轻社交场合的经典配饰，真正为轻社交场合定制整体解决方案。
在一个崇尚数据主义和效率主义的年代，人们一直在竞争话语权和流量，但应翠剑女士却坚信：“一件好的衣服，不只是面料的选择，也不只是剪裁的技艺。一件衣服的目的是为了让它的主人走向美好的生活。”
在爱和美中找到慰藉
这场疫情真正让人们懂得了“众生皆不易”。在共同面对痛苦的时刻，很多普通人做出了实实在在的行动，比如奋斗在一线的医护人员。
4月8日是武汉解封的第一天，品牌创始人发起了COCOON“守护美好生活的你，值得更美”的活动，向守护我们的医护人员致敬，只要是女性医护人员，就可以凭执业证在爱心门店尝试衣服，喜欢的限量款服饰可以直接带走。据说解封当天，武汉的门店一大早就排起了长队，穿上试衣服的白衣天使们都露出了内心的笑容。
实际上，无论是企业还是个人，都需肩负起自己的责任，无论是对过去、当下还是未来的责任。
早在2015年，COCOON举办了微笑行动，关爱并且帮助唇腭裂患儿。设计了蝴蝶卫衣，并得到了诸多名人和朋友的支持，除了得到品牌的提升，也最终将所有利润捐献给了中国妇女发展基金会的母亲微笑行动公益项目；今年，设计了蝴蝶T恤，20多位明星穿上表示支持，COCOON也会将全部利润捐给中国妇女发展基金会的母亲微笑行动公益项目。
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