2 月 5 日,快手-W(01024.HK)正式在港交所上市,市值破万亿,一跃跻身中国已上市互联网公司市值榜前五,仅次于腾讯、阿里、美团、拼多多。

快手敲钟现场,出现了 6 位神秘嘉宾,他们是谁?是高管还是大股东?

快手股权结构

招股书显示,快手最大的股东是腾讯,其次是五源资本、快手联合创始人们。

快手敲钟,除了快手高管、大股东迎来高光时刻之外,快手大 V 也备受关注!

在上市现场,快手邀请了六位用户敲锣,也就是前文所述的神秘嘉宾。

他们是快手丰富温暖的社区生态的代表,也许你也曾刷到过他们的视频。

从左到右依次为芈姐、陕西老乔、迷藏卓玛、戴博士、陈逗逗、吴玉圣

迷藏卓玛:登上《时代周刊》的高原女孩

(快手 ID:mizang88)

格绒卓姆被更多人熟悉的名字是“迷藏卓玛”,这个 23 岁的藏族姑娘在快手上拥有 206 万粉丝,被老铁们称为“松茸西施”。迷藏卓玛的家位于四川甘孜藏族自治州稻城县赤土乡贡色村,因为住在偏远的高原,18 岁之前她没有去过县城。农忙季节她收青稞、挖虫草、采松茸,农闲时去当地景区工作。2017 年,看到周围朋友都在玩快手,卓玛也凑热闹下载了。走红是一次偶然:父亲用手机拍摄了她采挖虫草的视频,山里没信号,她爬了 1 个小时到山顶,把视频发了出去。出乎意料地,这条视频有了几十万的播放量,上千条的评论和私信吓了她一跳。除了挖虫草和松茸,卓玛也在视频里展示的生活风貌,放牦牛、吃烤肉、打酥油茶、跳民族舞蹈。涨粉的同时生意也接踵而至,她和丈夫杜沫奎一起在老家成立合作社,帮其他村民外销山货,带领乡亲们共同致富。这让她成为快手“幸福乡村计划带头人”之一。2019 年,卓玛与当地村民们成立的合作社在 5 个月的采摘季赚了 300 多万元,几百位村民从中受益。美国《时代》周刊在她的故事中观察到了中国最偏远地区的人们如何通过技术致富,只念过小学的她还受邀前往清华大学培训。卓玛的故事并非孤例,据统计,从 2019 年 6 月 22 日到 2020 年 6 月 22 日,在快手获得收入的用户数为 2570 万,其中 664 万来自贫困地区。卓玛自己认为,通信基础设施的完善以及现代物流体系和技术对偏远地区的渗透,让她得以在快手上传视频,如果没有这些基础设施和互联网红利,“我们东西根本卖不到这个规模。”接到来参加快手上市敲锣信息的时候,卓玛很是吃惊,她发来一段语音:“这个是真的吗,我可以敲锣?我真的有点不敢相信。”

戴伟:洋博士的中国科普之路

(快手 ID:ukdaiwei)

戴伟,顶着这个中文名字的其实是一位来自英国的牛津大学博士。他是北京化工大学特聘教授,英国皇家化学学会北京分会主席,曾获中国政府友谊奖、中国国际科学技术合作奖、中国国家外国专家局“功勋外教”奖,还拥有英国皇室授予的大英帝国官佐勋章。与此他也经常用一口流利的中文,在快手直播间里科普化学的奥秘。2018 年,在助手索乐乐的建议下,戴伟开通了“戴博士实验室”的快手账号,开始利用短视频进行科学的普及,单条视频最高播放量突破了一千万,收获超过 891 万的粉丝。短视频是戴伟科普的一次尝试。24 年前,戴伟(David G. Evans)来中国任教,先后在国内外化学刊物上发表 200 多篇学术论文。2011 年起,他开始为中小学生做化学科普,常去民工子弟学校和偏远山区的学校,教孩子们做有趣的实验,普及化学知识。10 年过去,他走过了中国的将近 30 个省。近年来他

陈逗逗,原名陈晓敏,是一位来自安徽滁州的00后女孩。她擅长吉他弹唱,经常以黑框眼镜、扎双马尾、戴贝雷帽的形象示人。这位带着口音的可爱女孩在快手上拥有超过2000万粉丝。

陈逗逗在2013年开始接触快手。最初,她像同龄人一样,把快手当QQ空间和朋友圈,偶尔发发自拍,上传一些自弹自唱的小片段。渐渐地,甜美的外形和嗓音收获了一大批粉丝。此后,她将爱好变成了事业,在快手上上传了200多个视频。唱歌时,她喜欢抖动眉毛,被粉丝称为“快手第一眉毛杀”。

尽管早早成名,陈逗逗却很谦虚,她将自己的姿态摆得低,提醒自己:“成名不是那么容易的,只有一小部分是自己的努力,很大一部分是运气,走到今天要感恩。“她也自嘲说,“如果不是因为拍视频做直播,我现在可能在街头发传单。”快手为陈逗逗打开了新的世界,也让她离成为歌手的梦想更近了一步,喜欢音乐的她说,“2000万粉丝对我来说是个新的起点,今后我想认真唱歌,踏实对待这份工作。”

陕西老乔小乔父子档:人间烟火味最抚凡人心

(快手ID:Shanxilaoqiao)

老乔今年63岁,是个地道的陕西人,他和儿子小乔合作创建的账号“陕西老乔小乔父子档”在快手上发布了将近1500个美食视频,以北方家常菜尤其是陕西面食为主。老乔的视频接地气,操作性强,地域风格突出,收获了近600万粉丝。

其实,老乔并不是个专业的厨师,年轻时他插队下过乡,后来当过厂长、跑过业务。2000年,老乔下岗后在老家咸阳开了一家肉类熟食店,生意十分火爆。2016年,在儿子小乔的建议下,老乔成为了美食博主。老乔吃什么都配蒜,口头禅是:“撩咋咧,美的很!”在视频的老乔会说“请大家参考”。

小乔掌镜,老乔掌勺,出品的短视频成为了快手老铁们的下饭神器,父子俩还成立了自己的品牌,专业生产陕西油泼辣子,每批辣子三四天就能卖完。老乔说:“我爱做咱陕西饭,我儿子把我做饭的教程和吃饭的视频传到了快手上,没想到还给我弄火了,这主要还是咱陕西美食美得很!要不哪有那么多人爱看我这老头子啊?”

老乔把走红的原因归功于陕西博大精深的饮食文化。网友却说,“乔大爷,您是陕西的美食名片。”老乔在陕西名声很大,出门常常有人和他打招呼,据说连五六岁的小朋友都认识他。更别提很多身在外地工作的陕西人,看老乔的视频,买老乔的产品,就是因为思念那份原汁原味的家乡味道。

芈姐:开工厂的带货小能手

(快手ID:changjia001)

芈姐每晚7点在直播间里准时开播。镜头前,她总呈现自己精力充沛的一面:一边活跃气氛,仔细介绍衣服的材质、款式,一边给屏幕前的老铁们看衣服的上身效果。每场直播持续超过5个小时,芈姐要卖50多款货,换三四十套衣服。

芈姐是一位主打女装带货的快手主播。区别于其他带货主播的是,芈姐拥有自主服装品牌芈蕊,还在广州开办了自己的服装厂,通过快手将货物源源不断地销往全国。

在芈姐的丈夫,也是她的合伙人王陈看来,工厂和团队是为了老铁服务,粉丝需要什么衣服,设计师就根据他们喜欢的风格去设计、改良和生产。“这不是我的工厂,更像是老铁们的工厂”。掌握了货源,没有中间商赚差价,芈蕊服装定价在百元左右,具备价格优势。

尽管进入快手的时间并不长——2019年4月,芈姐团队吸收成功经验,入局快手,芈姐带货成绩卓著,被称为“直播黑马”。在直播之前,芈姐会仔细审版、比对产品,保证每件上播产品的品质。她对每件服装的细节都了如指掌,直播起来干货满满,圈粉无数,粉丝量如今已将近1000万。

随着粉丝量和销量不断提升,芈姐团队不断扩张,办公场地换了三四次。服装工厂的工人也扩充到了1000多名。在2020年6月广州首届直播节上,芈姐开播40分钟成交额破1000万元,全天成交额达8100万元。2020年,芈姐全年销售的订单总量超过3000万。

芈姐认为快手粉丝黏性很高,她形容和粉丝是“家人一般的关系”,因此复购率超过了90%,退货率只有3%~5%。快手直播也省去了拍照和修图的麻烦,团队能够将更多精力放在货源、挑版、优化供应链和直播展示上。

回忆来到快手一年半的时间,芈姐觉得自己做了传统电商行业二十年的业绩:“我特别感谢快手,以后我会努力让自己成为一名值得快手骄傲的电商主播。”

侗家七仙女:“最火民族女团”

(快手ID:langmannvshen)

<img image_type="1" img_height="793" img_width="700" mime_type="image/jpeg" src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SO70Oob5A02s0K~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1714853495&x-signature=yt7%2随着“侗族七仙女”影响力的不断提升,侗族文化得以广泛传播,也给当地百姓生活带来了实实在在的收益。
阡陌阡陌间种下的稻米、绿蔬备受青睐。曾是家常便饭的腌制稻花鱼、腊肉、辣椒酱,如今在网络上供不应求。老人们亲手制作的侗族服饰、精美手工艺品也成为网友们竞相追捧的高价藏品。
创设快手账号后,在吴玉圣书记的指导下,“侗族七仙女”团队立足于日常生活,巧用直播与短视频的形式,生动展示侗寨风情、传统服饰及非物质文化遗产,助力在地经济发展蓬勃。“三年磨一剑”,“侗家七仙女”参与公益直播逾八百场,带货金额超1.3亿元。
每每映入眼帘,吴玉圣书记感激之情溢于言表,“近年来的宣传,带动了旅游业的兴盛。不少乡梓还乡创业,快手也为我们村开辟了增收新路。”
持之以恒,岁月如水流石刻。积十载之功,点星星之火。相信真挚的打动,会在人心间漾起阵阵涟漪;相信创作的魅力,能让发出的声音久久回荡;相信友善的传递,会让隔膜、误解、猜忌悄然消散。
(来源:综合自21数据新闻实验室、快手官微及公开资料)
更多,请下载21财经APP
编辑 | 毕凤至
责编 | 金珊